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一点资讯与今日头条“战事升级”,开放还是封闭成竞争焦 …

虽然同样主打个性化推荐,但两家的整体战略布局却是南辕北辙。今日头条通过孵化子产品,意图打造家族式内容产品矩阵,将文字、视频、直播、问答等各种形式的内容盘子一口吃下,制定了由内到外的侵略式扩张路线。而一点资讯则选择祭出开放联盟的大旗,通过第三方优势资源拓展自身生态布局边界,实现内容需求的全场景覆盖。今日头条的快速崛起,既得益于其在个性化资讯产品发展初期的先发优势,也与早期新浪的投资、微博的大力扶持有关。有趣的是,在完成了早期用户积累后,今日头条旋即选择推出微头条,正面和微博抢起了生意。事实上,砸钱抢生意的套路,头条一直得心应手。从挖角百度百家号做起头条号,到撬走微博大V做起微头条;从火山小视频买断快手一哥天佑,到悟空问答带走300知乎大V今日头条的四面出击是否能够报捷尚未可知,但腹背受敌却已经显而易见。而单一的广告盈利模式,能否支撑靠砸钱迅速吹起的估值气球,也成为头条目前饱受争议的一个重要原因。另一方面,其通过母体APP站内输血的方式引流,导致的用户增速放缓问题也正在加剧。与今日头条内部孵化,大包大揽不同,一点资讯早期就确立了开放的生态联盟发展战略,先后与视觉中国、人人视频 、优酷、快手、芒果TV等优质平台达成战略合作,构建覆盖文字、图片、视频、直播、音频等多种媒介形式的新型内容生态。移动资讯消费升级促使用户对内容的需求发生了明显变化。心理学家马斯洛将人的需求从低到高按层次分为五种。其中,泛娱乐内容虽然在资讯中占有很大的比重,但显然无法单独满足五种需求中任何一种,明星八卦热播影视可以成为人们茶余饭后的谈资,却无法告诉用户自己关心的世界到底发生着什么,无法为用户提供眼球刺激之外的其他价值。与之相比,一点资讯更强调用户的主动兴趣表达。一点资讯将被动的个性化推荐与主动的搜索、订阅功能有机结合,并通过算法分析用户点击、评论、分享等一系列行为数据,深度挖掘了用户的潜在兴趣。同时,其采用的人机结合分发模式,通过机器算法+人工编辑,既实现了海量内容信息的有效分发,同时也克服了机器分发的盲目性,将合适的内容精准推送到感兴趣的用户面前,做到优质内容重点推荐,为用户带来私人定制的价值内容。今日头条与一点资讯之争,实际上是互联网时代封闭与开放两种发展方式之争。对坐拥数亿用户,掌握流量入口的互联网公司而言,用自家产品筑起一座围城圈住用户是一种看似最理想的状态。但这样想的企业大概没有想清楚,互联网最大的魅力本就在于自由联通世界,网民上网是为了自由冲浪,不是为了被圈养。对资讯平台而言,要满足用户个性化和多元化需求,接入更多内容是必由之路。今日头条虽然不断发展自家产品体系,但与全网资源和网民多元化需求相比不过是杯水车薪。一点资讯这样的开放平台能够聚合全网优质内容,涵盖更广范围的生活场景,捕捉到不同维度的用户数据,从而更深刻理解用户需求。
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