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... 音后,我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博界面新闻 …

玩一个月抖音后,我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博火山小视频是去中心化的,和快手一样,火山通过算法将流量分散给用户,尽量给每个人相对平等的受关注机会。除却业务的相似,最重要的是,微博已经是一个追星欢场和一小部分人的宫殿,头条的“快手式平民手段”,也许是社交新的出口。陈诗蔚·2017/05/27 15:00浏览 69.0W字体:宋说今日头条像微博并不过分。微博有强媒体属性,而今日头条已是中国人民手机 app 里最重要的新闻客户端之一,微博还是网红明星聚集地,而今日头条的如今也在借着金秒奖等挖掘短视频红人。微博如今是追星看网红的好去处,这种独特的多元中心化的社交格局在它成为信息集散地和网红集散地后更加明显。如今在中国,微信和 QQ 的私密社交地位已经无法撼动,但社区性社交由于其垂直性和多样化,虽有领跑者如微博,但尚无霸主。前不久火山小视频的线上发布会,发言人重复了几遍,和媒体强调说,今日头条将拿出 10 亿元来补贴短视频的发展。除了火山小视频,今日头条还孵化了另外一个定位于年轻人的短视频产品抖音。抖音的前身是 musical.ly,这款音乐短视频软件凭借其潮酷特质和模仿表演形式,在美国受到了年轻用户的热捧,也捧红了一批新网红。今日头条几乎是像素级别地复制了这款软件,将它引入中国。但不是每个用户每天都有好几个小时来录视频,也不是每个人都有天马行空的想象力策划制作一个视频。于是,在用了一段时间的抖音后,我明显发现,即使运营方不断地增加音乐和新话题,但抖音上近半的视频内容都在互抄创意点。优质内容永远都是少数,生产好内容同样需要成本,拥有制作资源的头部用户容易受到推荐,获得关注,最终坐拥粉丝数十万,成为新晋网红。伴随这种情况的,是大量的普通用户被淹没,难以收割粉丝。抖音虽然支持 UGC(用户自产内容)产出,但显然由于其门槛性,PGC(专业机构生产内容)才是平台重点。抖音如今经常上热门的用户已经出现重复性,且点开这些用户的主页,还能发现他们多数原本是微博红人或是已有不少粉丝的主播。网红从一个平台玩到到另一个平台,从微博到直播,再到抖音,他们继续积累新的粉丝,而抖音或也将因此成为下一个网红集散地。抖音是一个弱社交中心多元化的产品,它将用户评论折叠,不鼓励用户和视频主间的互动,更倾向于由视频制作者向关注者传递信息。在这点上,抖音和微博是相似的:专注于不同兴趣点的博主发布信息,大量粉丝追随,相比粉丝关注度,信息或视频发布者和粉丝间的互动是轻量的。在微信、QQ、微博垄断了国内社交之后,纵使再多资本都没砸出新的社交巨头,但这种社交渠道并不能满足所有人的需求。每个人都有自我表达和受关注的需求,但同样的受限于现实,人又需要伪装。同为巨头,微博最初被用户当做开心网或 MSN 来使用,但逐渐的,在微博成为少部分人的演出舞台后,不少用户选择做沉默的围观者,不再参与微博的内容生产和互动。从这点来说,我们能发现,微博的使用率不足微信。但在微信承载的社交功能越来越沉重时,也有不少人选择回去微博唠叨自己的日常,和部分同样躲在微博小圈子的好友互动。微博的社交功能是尴尬的,因为如今它作为一个让用户公开表达想法的平台,不巧的却是,并不是每个人都向公众传递自我观念的需求。但同时,微博又是幸运的,在社交枷锁之下,它成了一座让人表达真实自我想法的小岛。可惜的是,微博并没有很好的下沉到四五线城市以及农村地区,它属于一小部分人的宫殿。虽然数据显示,微博用户有从一线城市下沉的趋势,但明显的,在珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省,微博用户占更大。其实在短视频前,今日头条就已经和微博针锋相对了。今年 4 月前后,头条上线了用户能直接发文字、图片和视频的微头条功能,这和微博的基础功能十分相似。UGC 信息流是微博的特色,而头条在加强其社交功能的过程里,无疑在和微博抢用户。而到了短视频这里,要说满足普通用户表现自我的需求,饱受争议的快手是一个不可绕开的产品。新上线不久的火山小视频,同样也有快手这种倾向。没有技术门槛,每个人可以轻而易举地在这里发布内容,在这种情况下,火山小视频 UGC 内容的产出十分自然。由于火山没有像快手一样背负着low的负面名声,它有机会拿下所谓高端用户。按照火山小视频负责人孙致的说法,目前火山小视频的用户里,广东、江苏、浙江、北京等一线城市用户占到了大多数,同时 90 后的年轻化用户也在半数以上。而这批用户,刚好就是将微博当做宫殿的小部分人群。火山小视频是去中心化的,和快手一样,火山通过算法将流量分散给用户,尽量给每个人相对平等的受关注机会。虽然微博也在做 UGC 短视频微博故事,但这一功能能否吸引新用户,或者让旧用户回归是值得考虑的,由于缺乏算法推荐,普通用户发出的内容更多时候只能被淹没。除却业务的相似,最重要的是,微博已经是一个追星欢场和一小部分人的宫殿,头条的快手式平民手段,也许是社交新的出口。但其实也不用那么担心,因为抖音前已有同样是对口表演软件的小咖秀昙花一现,而火山还有快手这座大山拦着。当然对于用户来说,表达个性或隐藏自我的去处,可选择的越来越多了。
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