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凤凰新闻客户端:原生广告助力品牌升级 - 凤凰影响

此次凤凰新闻客户端品牌大爆发第一战始于凤凰网资讯频道的年终策划《我决定》的上线。在这段充满人文气息的视频中,凤凰资讯将2013年影响世界的重大事件一 一呈现在用户面前,用户在被新闻力量所震撼的同时,也被鼓励在新的一年,敢于决断、敢于行动,用微小的决定去影响和改变世界。2014,一切从新开始的Slogan在视频结尾出现,充满正能量和人文关怀,既为视频点题,也为品牌开道。与此同时,凤凰网娱乐频道推出港澳台三地明星齐贺客户端更新的视频,将新年气氛推上高潮,而科技频道播放的凤凰网产品动画,妙趣横生,完美的诠释了本次客户端的功能点,凸显了凤凰一贯的内容影响力。这一系列内容信息的推出,使得此次客户端品牌推广一改往日生硬、口号式的传播,而是充满人文关怀和审美情趣。《我决定》将品牌信息融入内容本身,使得品牌紧跟内容,并成为内容的一部分,而当内容触动用户,引发用户的主动参与,品牌信息便也得以扩张其影响这便是原生广告的精髓。对于凤凰这样一家以内容见长的媒体来讲,采用原生广告的方式传递品牌信息,使用户不见硬广只见品牌,不失为妙棋一招。PC端视频大热的同时,无线端也以创意为先导,打造了全球华人24小时不间断更新的线上活动,并最终发展成一场围观事件。通过展示全球24时区具有代表性的日出景象,凤凰新闻客户端将贺岁、迎新、全球化这一系列具有号召力的词汇与产品更新联系在了一起,并将这一系列新的元素融入到产品中,最终烘托出一切从新开始的庞大气势。这一Slogan,不仅包含了对新年的期许、也包含了凤凰新媒体重新布局移动新闻客户端市场乃至无线市场的雄心和信心。值得一提的是,凤凰新闻客户端在此次版本更新中,提出了全新的定位:全球华人第一移动资讯平台。这一口号的提出,代表了下一阶段凤凰新闻客户端将针对海外市场加大推广力度。凤凰新媒体自问世以来,一直秉承中华情怀、全球视野的理念,在海外华人中拥有广泛的影响。在此次新版本的推广中,海外用户增长明显,也验证了凤凰品牌在海外的影响力。整个营销活动从元旦当天持续到1月15日,在这个版本的推广中,凤凰新闻客户端的媒体工具从告知性极强的PC banner、到内容为王的年终视频、到无线端充满科技感的24小时、再到汇聚个体力量的社会化媒体,可谓是一套全媒体创意组合拳。而在营销工具上,原生广告威力凸显,《我决定》等视频从内容出发,在传递内容和价值观的同时将品牌信息最大化,在向用户传递感动之余也完成了品牌价值的复制,可谓是此次营销战役的最大亮点。凤凰新闻客户端市场总监王欣莹表示:在新的一年,凤凰新闻客户端将有许多大动作,会制定更有针对性的品牌策略,旨在精准、有效的到达目标用户。iOS4.2.0只是一个开始。4G时代会给移动客户端产品带来新的机遇和挑战,我们是在行业中率先提出明确的4G布局的客户端产品。2014,既有的行业格局可能被重构,我相信,在新的一年,凤凰新闻客户端将会有更惊艳的表现!
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